2026年1月6日，以“拾阶向新”为主题的第十二届体育大生意年度大会暨授奖庆典，在北京三里屯通盈中心洲际酒店举行。

大会由体育大生意支配，北京市体育产业协会担任提醒单元。青岛啤酒、创实体育、微博体育、竞猜猫、好意思意互动担任活动计谋协作伙伴，Osports全体育担任大会视觉营销协作伙伴，华视百佳、同样视觉担任直播协作伙伴和视觉营销协作伙伴，纳米数据担任官方数据协作伙伴，ATHLETA（阿仕利塔）担任官方指定通笃信。大会全天由体育主抓东谈主申方剑主抓。

新周期怎么破局？九大主旨演讲给出新参考

2026年是“十五五”开局之年。站在新周期的新首先，大会支配方体育大生意以“拾阶向新”为题，传话体育产业茁壮发展愿景。

体育大生意首创东谈主兼CEO李涛致包涵辞时默示：“向新，是指新周期，在国度政策的指引下，在文旅促破费的配景下，体育产业又将会迎来新的发展机遇；二是新本事新玩法，AI发展，科技革命，苏超、川超级赛事带动文旅破费的昂扬，这都是体育产业发展的新质坐褥力；再者，但愿更多的簇新血液加入体育产业。迎来新本事、新玩法、簇新血液，不务空名一步一个脚印，拾阶向新，一谈拥抱属于这个时间的体育大生意！”

体育大生意首创东谈主兼CEO李涛

向阳区体育局副局长张晖为大会致辞，考究2025年，向阳区体育奇迹在设施建造、赛事引进与科技革命等方面收场多点冲破，城市体育能级抓续进步。在通顺形势建造方面，向阳区通顺形势总面积达1042万开阔米，形势数目5679个，东谈主均通顺场大地积进步至3.02开阔米，体育设施正加快融入城市寰球空间，成为干事市民日常糊口的贫穷基础设施。

向阳区体育局副局长张晖

在体育赛事引进方面，向阳区抓续进步国外化办赛能力，全年到手引入天下泳联跳水天下杯总决赛等4项国外赛事，以及北京半程马拉松、中超联赛等33场大型赛事，累计劝诱超44万东谈主次现场不雅赛，赛事会聚效应与城市活力不停显现。

在体育科技与智谋场景建造方面，向阳区端庄启用“北京冬奥村智谋体育社区”，推动冬奥遗产转机欺诈，通过数字化、智能化技能，打造市民可感知、可参与、可抓续的智谋体育新场景，进一步开释冬奥后果的耐久价值。

2026年来源，恰是考究畴昔一年，瞻望新一年的时刻。登场的嘉宾差别从各自的专科规模，共享业界关爱的话题。

中国移动咪咕视讯副董事长、总司理李黎

中国移动咪咕视讯副董事长、总司理李黎进行了《乘体育之风，千里淀破局，重塑体育生态新玩法——当“我”变成“咱们”》主旨演讲。体育迷无疑都但愿有“一站式”的便利抚玩最精彩的比赛，而中国移动咪咕一直为此构筑雄伟的体育版权金字塔，令体育迷最肤浅地抚玩到海表里体育大赛。而在体育内容规模发力到今天，咪咕要展示的标签不单是是版权。

“但愿异日，能把‘我’变成‘咱们’，让体育成为每个东谈主的故事，在联接中重塑体育生态，从赛事平台走向全域内容的新价值。体育是一条慢赛谈，经常需要十年以上的抓续探索，才能推动行业走向良性、健康的发展。因此，咪咕也聘用稳步前行，期待与业界同仁联袂，共同助力体育产业的耐久华贵发展。”

NBA中国高档副总裁、NBA X CEO李建炜

NBA中国高档副总裁、NBA X CEO李建炜深刻先容了NBA中国赛考究后的“协作生态2.0”：为了加深千般联结，NBA中国推出“10C”的框架，包括中国赛和中国球员考究、数据赋能的球迷洞悉、内容为王、校园渗入、城市落地、渠谈爱戴、销售拉动、公益回馈以及全年激活。

“在这个充满分割的时间，终点贫穷的是NBA和篮球通顺是天下共通的言语，咱们有能力、有教育，有决策好像匡助中国企业、中国品牌走出中国，走向天下。”

三夫户外董事长、首创东谈见解恒

三夫户外行为中国户外通顺规模的先驱与引颈者，在破费升级与国潮崛起的大配景下，正加快从专科零卖商向具有影响力的自主品牌迈进。三夫户外董事长、首创东谈见解恒围绕《从零卖到品牌不是一小步》这一主题，深度剖析企业在品牌化谈路上的环节越过与想考。

“畴昔几十年，中国户新手业经验了起步期（2006年以前）、第一个黄金发缓期（2006—2013年）、诊治与漂泊期（2013—2020年），以及自2020年以来的第二个黄金发缓期。进入当下阶段，咱们也不雅察到行业进一步细分，出现了静奢风、混搭风、当然风、战术风、维抓风、重装风、新锐风等多种取向。但不管作风怎么演变，户外居品永远阐扬的是品性和功能——因为户外通顺自己是一种体验，它最终带来的，是健康、惬心和真实的糊口步地。”

中网公司党支部秘书、总司理李旭华

2025年是体育买卖赛事又一个爆发年，中国网球公开赛即是其中之一。中网公司党支部秘书、总司理李旭华从“体育+文旅”的角度，共享中网“文商旅体”会通进阶之路。

2025年中网在“文商旅体”会通上取得了初步但令东谈主饱读吹的后果：在“文”的维度，构建多条理的文化抒发体系，打造中国网球公开赛历史文化巡展、国网糊口节不雅赛季、出奇的中网奇妙夜、邀请球员去天坛打卡、故宫巡游，进一步深化赛事与文化体验的会通；

在“商”的维度，2025年三周的中网赛事期间，国度网球中心入园总东谈主数高达36万东谈主次，赛事举座票房达8800万元，补助收入同比增长10%，特准商品销售额冲破1250万元，达2024年的1.6倍，带动破费金额超2亿元；

在“旅”的维度，赛事劝诱京外不雅众超18万东谈主、境外不雅众近1万东谈主；

在“体”的维度，坚抓举办顶级职业赛事与贯彻全民参与并重。

体育经济学家、中央财经大学体育经济磋磨中心主任王裕雄

2025年9月发布的“31号文”，《对于开释体育破费后劲进一步鼓舞体育产业高质地发展的意见》提倡了中国体育产业7万亿的新联想，这意味着体育产业进一步发展的机遇。体育经济学家、中央财经大学体育经济磋磨中心主任王裕雄进行了《体育产业的新阶段、新动能、新机遇》主旨演讲。

“在中国体育市蚁集，如果要盈利一定要构建一个革命的买卖模式。第一，要把外部性里面化，会通性的场景好像更好地知足破费者的需求。第二，培育新的盈利价值，这个价值即是无形钞票。异日终点贫穷的趋势是组织里面的会通，会有越来越多的市集主体提供会通性的居品和会通性的干事”。

抖音集团体育业务总司理叶觉明

畴昔一年，短视频头部平台抖音抓续加码体育赛谈。抖音集团体育业务总司理叶觉明以《用户需求运行的抖音赛事联运模式》为题进行演讲。

“抖音体育不是‘再版权参预型’玩家，但一直在不停探索版权联系的买卖模式，勉力为用户带来更多更好的不雅赛体验。畴昔两年，抖音主推付费联运模式，是因为发现好多用户莫得购买一个赛季会员的需求，但是有部分场次或者热门跟踪需求，是以抖音新增了单场付费模式，既带来了更多新敬爱用户，也为版权方带来了相等可不雅的收入。而接下来，抖音探索的新主义是免费直播+电商模式，在专科阐述赛事、千里浸式不雅赛以外，新增一种‘忙时看球，闲时带货’的达东谈主直播模式，让用户有更多元互动的直播间聘用，也带来更多版权收入的进步和买卖新可能。”

北京星骑士俱乐部首创东谈主陈艳艳

2025年是北京申冬奥到手的十周年。这十年来，我国冰雪产业进入快速增耐久，青少年滑雪行业发展愈加未艾方兴。北京星骑士俱乐部首创东谈主陈艳艳系统考究了“青少年滑雪产业这十年的发展线索，并瞻望行业的异日孕育逻辑”。

“我以为中国的冰雪产业还是走进民众视线，冰雪产业到2025年已达万亿限度，忖度2027年将达到1.5亿限度。同期咱们但愿孩子们在学滑雪的同期也要采纳东谈主格栽种，家长不仅只是让孩子通过专科的磨真金不怕火员从不会滑雪的小白变成雪谈能手，更贫穷的是但愿孩子好像通过滑雪变得更有勇气、更有劲量，勇于冲破、勇于挑战。是以咱们培养的不是下一个谷爱凌，而是眼神果断的新一代中国少年。”

百保力全球羽毛球中心总裁聂松

连年来，三小球热度突飞猛进，网球、羽毛球形势陆续爆满。百保力全球羽毛球中心总裁聂松先容了品牌怎么参与重构羽毛球这项百年通顺：百保力行为领有百年积淀的法国羽毛球品牌，强横捕捉到“本事好意思流派”的崛起——他们既追求极致性能，亦不当协于审好意思品位。为此，品牌以中国为“异日实验室”，执行全球双中心情谋。

品牌通过NEW PLAY经营重构羽毛球通顺的价值维度，杰出功能主义，将羽毛球通顺拓展为会通科技、艺术与社群的文化载体。这并非毛糙的品牌延迟，而是一场从居品到场景的“品类重构”，旨在让传统羽毛球通顺欣慰新的人命力，知足未被反馈的千亿级需求，并最终让羽毛球与它的领有者，成为了然于目的价值宣言。

广州云盟伙伴营销治理有限公司首创东谈主徐风浪

广州云盟伙伴营销治理有限公司首创东谈主徐风浪，深度剖析了当低品牌借体育赛事出海的趋势：体育赛事是中国品牌出海的环节跳板，尤其对于中小企业而言。到手环节在于耐久深耕而非短期投契，需克服“期间”这一最大敌东谈主。中国品牌应从廉价推销转向提供系统带理决策与可靠干事，融入赛事生态。通过补助与供应相结合，在细分规模作念深作念透，成为不行或缺的“幕后冠军”。

同期，必须建立专科团队，尊重国外限定，并作念好耐久售后，真的治理客户费心。“咱们打造的亚洲体育赛事数据库，恰是多年千里淀的体现，为中国企业提供了从居品植入到市集开拓的全链条赋能。品牌出海，本色是价值共生与信任建立的漫长旅程。”

三大圆桌论坛纵论新周期：大赛营销、赛事经济与AI体育革命

主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了灵通会通的征询氛围。2025年的东谈主工智能未艾方兴，2026年全球体育盛事连台，三大论坛围绕大赛营销、赛事经济、AI体育革命伸开。

大会第一个圆桌论坛以“开脱能源——大赛营销班列开入新周期”为题，由著名体育媒体东谈主颜强主抓，青岛啤酒品牌推行总监杨仍魁，中高协女子职业部部长、中国女子职业巡回赛董事总司理李红，新浪体育总司理、微博体育奇迹部总司理詹笙，博睿体育CEO李宜泽，万达体育商务开发部负责东谈主刘晨旭参与征询。

从左至右：颜强、李红、杨仍魁、詹笙、刘晨旭、李宜泽

青岛啤酒品牌推行总监杨仍魁默示，2025年，透过村超、赣超级赛事不错看到，体育营销正从单纯的竞技不雅赏，转向糊口步地与场景体验。对补助商而言，环节在于挖掘欢聚、会通等姿色价值，并通过新场景创造买卖契机。以青岛啤酒为例，其打造的“球迷欢约会”小圭臬中枢粉丝已冲破300万，印证了体育营销的中枢在于，将大赛的蓦地流量千里淀为耐久的品牌钞票。

中高协女子职业部部长、中国女子职业巡回赛董事总司理李红袒露，2025年女子中巡赛线下不雅众限度冲破10万东谈主，展现出中国高尔夫市集的抓续后劲。女子中巡赛的价值不在于短期热度，而在于为中国球员搭建通向天下的成长通谈。通过国外协作、积分体系与“养成故事”的抓续打造，在与国外顶级赛事“与狼共舞”的进程中，赛事也为品牌提供了耐久随同与共同成长的补助机遇。

新浪体育总司理、微博体育奇迹部总司理詹笙共享谈，在体育营销中，微博体育的中枢能力是把大赛变成“酬酢钞票”和“全年流量场”，让赛事、通顺员和品牌在抓续互动中放大影响力，而非只押注比赛自己，收场热门营销与跨界协作。

博睿体育CEO李宜泽带来新知：传统印象体育营销需要大钱参预，参与主体主若是头部代表性企业，需要刚劲的赛事资源、绪言资源、整合内容，然则跟着国外赛场上中国企业变多，透露了好多新边幅，他们有深度的爱重，对中国通顺员热度磋磨比体育营销各人还专科，这些都促使体育营销从“砸大钱”转向“精确切入”。

万达体育商务开发部负责东谈主刘晨旭揭秘了国外大赛落地中国背后的想考：大型赛事营销需要多维度整合，包括城市聘用、补助商匹配、通顺员资源、传播渠谈等，万达体育通过全产业链能力，将国外顶级赛事IP与中国城市、品牌和酬酢媒体深度结合，用更本质的买卖模子推动赛事可抓续落地。

第二个论坛围绕“以赛为媒——文旅跨界视线下的民众体育破费变革”伸开，由资深体育媒体东谈主、国外足球各人张力主抓，四川星海文化传媒有限公司董事长兼总司理刘畅，NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨，崇礼168总联想师、三夫赛事总司理章超慧、AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天参与征询。

从左至右：张力、刘畅、杨晨、章超慧、李锦天

四川星海文化传媒董事长兼总司理刘畅默示，与苏超不同，川超并不追求同质化复制，而是容身四川地域各别大、文化多元的本质，强调“作念我方”，将四川足球的包容气质、烟火糊口与文旅资源深度会通。川超首阶段90场比赛、历时三个月，已带动联系经济效益约56亿元。

NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨袒露，连年来，NYBO抓续在厦门、鄂尔多斯、苏州等城市瓜代举办总决赛，通过“每年换一座城市”的步地，为耐久参赛的孩子提供抓续的簇新体验，也诱导家庭在体育中造成牢固的旅行和破费民俗。赛事期间，NYBO通过王人集场馆、嘉年华破费区、文旅一卡通和城市礼遇机制，激活家庭体育破费后劲。

崇礼168总联想师、三夫赛事总司理章超慧在共享中指出，越野赛是一项高度非标化的户外赛事，其中枢并非竞技得益，而是通过路子亮点联想、不同的距离成就和场景营造，打造深度结合当然与旅游体验的赛事居品。崇礼168的赛事充分欺诈冬奥遗产资源，以雪场、平地和当然地貌为基础，构建袒护不同能力东谈主群的多组别体系，让更多泛泛跑者参与其中。

在赛事联想上，崇礼168冲破传统越野赛的距离框架，通过70公里等特点组别，联接雪场、地标与征象线，造成私有的崇礼路子体系。同期，三夫赛事布局冉冉拓展至张家口、赤城、蔚县等区域，造成与属地资源高度绑定、愈加定制化的赛事打造。

AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天先容，2025年首届AUBL赛事于杭州举办，劝诱来自6个国度和地区的12支高校球队参赛，在买卖层面，AUBL通过高规格赛事包装和国外化视觉体系，劝诱了包括摩根大通在内的国外品牌参与。李锦天以为，大学生群体是品牌耐久心智建造的贫穷东谈主群，投资大学体育既是买卖聘用，也具有耐久社会价值。

全天会议在临了一个论坛步伐迎来压轴高光。以“AI体育革命——本事变革重塑力与好意思”热门话题为征询主题，著名主抓东谈主、制作主谈主刘语熙担任主抓东谈主，舒华通顺磋磨院院长、舒华健身副总司理张良，橙狮体育CTO彭卫，百度智能云体育行业治理决策总监刘川，国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉，参与征询。

从左至右：刘语熙、张良、彭卫、刘川、陈晓辉

舒华通顺磋磨院院长、舒华健身副总司理张良先容，行为传统健身器材制造企业，舒华连年来抓续向“智能化+干事化”转型，中枢驱能源并非毛糙追赶本事潮水，而是治理用户“不会用、用不好、不肯用”的本质问题。在实践层面，舒华通过“门店即展厅、即干事中心”的模式，三年内布局60余家门店，将AI征战、专科磨真金不怕火与企业场馆运营干事打包输出，匡助企奇迹单元收场健身空间的耐久运营，而非一次性采购。

橙狮体育CTO彭卫以为，AI普及的最浩劫点在于资本与体验的均衡。橙狮通过民用级硬件与算法优化，将正本只存在于职业赛事中的本事能力，下千里至民众场馆，使泛泛用户也能取得接近职业赛事的体验，“只好当AI真的篡改民众的通顺民俗，体育科技的价值才能被耐久考证。”

百度智能云体育行业治理决策总监刘川默示，百度在体育AI探索进程中发现，算力、大模子和云谋划只是基础条款，真的制约体育AI落地的环节在于垂直行业数据与复合型东谈主才的缺失。体育数据不仅来源复杂，况且高度依赖对样式限定、考试逻辑和应用场景的贯穿，这对算法联想和应用提倡了更高要求。

国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉默示，与传统通顺判辨视频分析比较2026世界杯小组赛，AI本事在数据网罗、反馈效用和分析维度上收场了根人性跃迁。通过多机位视觉网罗和无感数据获取，AI大幅裁减了考试中的征战依赖和操作复杂度，使数据网罗愈加当然、高效。